Entrevistado: Elena Olkhovskaya
A veces, el amor juvenil y el matrimonio posterior significan un cambio radical en el destino. Esto sucedió en la vida de Olivier Burnheim, en cuyas venas fluye sangre suiza y francesa, quien, después de haberse casado con la pianista Diane Whale, se abrió camino hasta la presidencia del presidente y CEO de la famosa compañía de relojes Raymond Weil. Por supuesto, todo no sucedió de inmediato. Olivier se graduó en 1954 de una escuela de negocios en Estrasburgo con un título en derecho, luego trabajó para Kronenbourg y Unilever. Y solo unos años después de la creación de la compañía de relojes Raymond Weil, aceptó la invitación de su entonces suegro Raymond Weil, y en 1982 llegó a trabajar en una compañía familiar. Hoy, dos de sus hijos trabajan con Raymond Weil junto con Olivier: Eli (director de marketing) y Pierre (gerente regional de ventas).
Nos reunimos con Olivier Burnheim en Dubai, donde voló a la apertura de una nueva boutique de Raymond Weil en el Dubai Mall y, aprovechando la oportunidad, le pedimos que respondiera algunas preguntas.
Olivier, ¿cómo te sientes al estar en el corazón de la industria relojera suiza? ¿No crees que en la situación de crisis actual solo sobrevivirán los más fuertes?
Por lo general, no estoy hablando de los demás. Me parece que nosotros mismos tenemos mucho que hacer. Cuando una persona se dedica a la creatividad, no tiene tiempo para mirar a los demás. Los tiempos han cambiado, pero concentro todos mis pensamientos, fortalezas y aspiraciones en el trabajo de mi empresa, lo que nos da fuerzas hoy para tener más éxito en el futuro. Me han preguntado repetidamente sobre la crisis financiera mundial y sus consecuencias. Creo que ahora es el momento adecuado para tratar de alcanzar un nivel de mercado cualitativamente diferente. Las crisis, en cierto modo, son incluso útiles. Le permiten ajustar los mercados. Y qué tipo de acuerdo será: el tiempo lo dirá.
¿Cuéntanos sobre la última colección de relojes Raymond Weil?
Me parece que un reloj no es solo un mecanismo instalado en el interior, sino también una "apariencia" interesante, y viceversa. Y si los fabricantes no pueden combinar armoniosamente ambos, entonces el producto final no atraerá la atención de los compradores. Creo que todos, sin excepción, los relojes modernos deberían atraer tanto externa como internamente. Debido a que un reloj es algo muy personal, lo pones en tu mano, toca tu piel. En cuanto a la nueva colección, la línea de cronógrafos Nabucco tiene un mecanismo único creado por nuestros mejores artesanos. Si hablamos de la singularidad en el diseño externo, entonces notaría la increíble ligereza de estos relojes, a pesar de su impresionante tamaño. El reloj está hecho de titanio y fibra de carbono, es decir, de los mismos materiales que los famosos revestimientos Airbus.
¿Por qué crees que casi todas las compañías de relojes prestan más atención a los relojes de hombre que a los de mujer?
De nuevo, no hablaré de los demás. Tenemos una nueva colección para mujeres, que se presentará en Dubai este verano. Nosotros, como compañía de relojes con nuestra propia historia, siempre hemos producido relojes para mujeres. Hace unos años, la proporción de hombres y mujeres que miraba a Raymond Weil era de 50/50. Luego, los relojes para hombres se hicieron un poco más, a medida que se hicieron más populares. Aún así, los relojes, especialmente mecánicos y complejos, son más atractivos para los hombres. Para una mitad fuerte de la humanidad, los relojes significan lo mismo que un automóvil costoso o un teléfono móvil.
Los relojes son muy aficionados a coleccionar, incluido Raymond Weil. Los relojes de mujer están más inclinados al mundo de la moda, joyería, bolsos, zapatos ...
Entonces dime, ¿qué es más difícil de crear: relojes para mujeres o relojes para hombres?
Pregunta muy interesante Para un hombre que crea relojes de mujer, su nacimiento es un gran logro en sí mismo, porque comprender y asumir lo que le gustaría a una mujer es una tarea extremadamente difícil. Y me parece que aquí debes prestar más atención al diseño. La creación de relojes para hombres es una tecnología que se está volviendo primordial. Nuestros principales clientes son hombres jóvenes y dinámicos de entre 25 y 45 años: empresarios, banqueros, médicos, agricultores orgullosos de usar nuestros relojes y, al mismo tiempo, dignos de nuestros relojes. Raymond Weil es una puerta de entrada al mundo del lujo, pero aún no es un lujo inalcanzable que solo unos pocos pueden permitirse.
Los relojes Raymond Weil son muy conocidos en Rusia. ¿Qué son, compradores rusos, en su opinión?
Para empezar, debo decir que estoy agradecido con los clientes rusos que aman y disfrutan comprando nuestros relojes. Raymond Weil fue una de las primeras marcas de relojes suizos en ingresar al mercado ruso. ¿Qué aprecian los compradores de Rusia y la CEI en nuestros relojes? En mi opinión, en primer lugar, estas son innovaciones, así como el hecho de que producimos una gran variedad de relojes para hombres. Al mismo tiempo, estamos mejorando constantemente nuestros productos para cumplir con los desafíos que el tiempo nos plantea. Creo que esto es amor mutuo y un juego así: ofrecemos, el mercado acepta, y viceversa, las ofertas del mercado, lo hacemos.
¿Por qué decidiste abrir tu nueva boutique en medio del nuevo Gold Market cubierto en el Dubai Mall, y no donde están todas las otras compañías de relojes?
El mercado del oro es lo que inequívocamente representa a Dubai para cualquier extranjero. El mercado del oro es el espíritu de la región. Estoy seguro de que en tiempos de crisis la gente suele sentirse atraída por los mercados locales tradicionales, con sus costumbres y cultura. Todo lo demás en Dubai es internacional, algo que se puede encontrar en cualquier otro país del mundo, pero el Mercado del Oro no lo es. Es por eso que consideramos que el Gold Market es el lugar perfecto para una nueva boutique. Y no olvide que casi todo compra joyas de oro, por lo tanto, una vez en el Mercado del Oro, es poco probable que los compradores pasen por la tienda Raymond Weil.
¿Qué modelo de reloj Raymond Weil te gusta personalmente?
Ahora es, por supuesto, el cronógrafo Nabucco, lanzado en una edición limitada. Por qué Tiene un mecanismo completamente único instalado, su cuerpo está hecho de materiales increíbles: caucho, fibra de carbono, acero y oro rosa. En general, este reloj es único en todo, desde el tamaño y el peso hasta el movimiento y el diseño. Me gustan, además, son geniales para un traje de negocios.
Como presidente y CEO de Raymond Weil, ¿con quién consulta cuando decide cuál será el próximo reloj y la nueva gama?
Primero, siempre consulto con mis hijos, que son líderes y socios en la empresa. Me inspiró mucho mi reciente visita a Moscú. En general, me gusta viajar, comunicarme con diferentes personas, de las cuales puede sacar muchas ideas. Mi trabajo es anticipar eventos, tengo que adivinar qué será interesante para el mercado el próximo año, porque puede tomar un año o más para crear cada nuevo modelo. Creo que este año logramos sorprender tanto a colegas como a compradores.
¿Dónde podemos esperar la apertura de nuevas tiendas de la marca Raymond Weil en el futuro cercano?
En China, Rusia, India. Y si tenemos nuevos puntos de venta y más clientes, ampliaremos la producción.
¿Es importante participar en la exposición de Basilea todos los años?
Creo que solo hay una exposición en el mundo: Basel World, que ofrece tales oportunidades para los relojeros y sus clientes. Esta no es solo una exposición de los logros de la relojería, es una plataforma profesional para el intercambio de opiniones, reuniones y debates sobre diversos temas. Mi opinión personal, sí, la exposición en Basilea es importante y necesaria. Abre nuevos horizontes y da más libertad para la creatividad.
Entonces, les deseo más éxito creativo. Nos vemos de nuevo.
