MELODÍA, PASIÓN, RITMO, MOVIMIENTO: TODAS ESTA MEZCLAS EN LA NUEVA COLECCIÓN MUSICA DE JOYERÍA CARRERA Y CARRERA. MÚSICA: UNA PARTE INTEGRAL DE LA CULTURA ESPAÑOLA.
Los sentimientos expresados en la música están encarnados en cada una de estas joyas únicas ... Más sobre la historia de éxito, las últimas innovaciones y el progreso continuo que estamos hablando con la Presidenta de Joyerías Carrera y Carrera, Natalie Gage, quien llegó a Dubai para abrir una nueva boutique en Atlantis The Hotel Palm y la presentación de la colección Musica.
Natalie, llevas más de seis años liderando Carrera y Carrera. ¿Qué cambios se han producido en la empresa durante este tiempo?
Fui invitado a la compañía en 2006, y hoy puedo decir con orgullo que en el pasado no ha habido cambios dramáticos en ella. La marca realmente no lo necesitaba, y lo principal en mi trabajo era solo el deseo de hacerlo aún más fuerte, unir todos los puntos comunes dentro de la empresa, para que la gente supiera más sobre Carrera y Carrera y qué tipo de decoraciones crea esta Casa. En lugar de cambiarlo todo, hice que todos jugaran juntos. Y creo que funcionó para mí: todo comenzó a funcionar de manera más armoniosa y eficiente, la atmósfera correcta reinó en la empresa, nos resultó más fácil respirar, la interacción entre el departamento creativo, el departamento de comunicaciones y el servicio al cliente se hizo más efectiva. Comenzamos a trabajar como por notas, como una buena orquesta, y soy una especie de director de orquesta.
¿Crees que hay muchos imitadores de Carrera y Carrera hoy?
Nuestra marca siempre ha tenido una fuerte personalidad, y es tan rica que solo tenemos que desarrollarla y desarrollarla en la dirección correcta. Y me alegro cuando la gente que mira nuestras colecciones dice: ¡esto es muy estilo Carrera y Carrera! Pero todo en ellos fue inventado mucho antes que yo y siempre disfrutó del éxito: tanto formas plásticas como oro mate especial. Por supuesto, aquellos que quieran crear algo similar seguramente estarán en el entorno de la joyería, pero me parece que es mejor no mirar a su alrededor, sino continuar haciendo su trabajo. Entonces, todos los años tratamos de producir una colección muy moderna, y al mismo tiempo debe ser carne de la carne de Carrera y Carrera, en el mismo estilo, pero con nuestro sentimiento del siglo XXI.
Hoy abriste una nueva boutique de marca en Dubai, y ¿a qué países llamarías mercados clave para Carrera y Carrera?
En los últimos años, hemos ingresado a nuevos mercados internacionales. Digamos, de 2000 a 2005, antes de asumir el cargo, la marca tuvo serios problemas en los Estados Unidos. A lo largo de los años, hemos resuelto estos problemas, y el importante mercado estadounidense para nosotros hoy está creciendo bastante rápido. Por supuesto, prestamos la mayor atención a nuestro mercado español nativo. Después de todo, cuando vienes a un gran mercado, por ejemplo, a Rusia o Medio Oriente, y tu producto de repente comienza a disfrutar de un éxito increíble aquí, entonces te adaptas involuntariamente solo a los gustos y necesidades de este mercado, y esto es muy peligroso, ya que puedes perder tu personalidad. .
Puedo decir con orgullo que hoy el mercado español es el número uno para nosotros, debería ser así. ¡Debemos ser fuertes de donde venimos! Esto no significa que cuando creamos joyas, no pensemos en los clientes de un país u otro, pero lo último que queremos hacer es convertirnos en una marca "sin rostro". Y, por cierto, en mi opinión, los compradores de todo el mundo adoran nuestras joyas por su espíritu español y su carácter apasionado.
Hace un par de años, todos discutían vigorosamente la noticia de que un grupo de ciertos inversores privados rusos habían adquirido Carrera y Carrera. ¿Puedes arrojar luz formalmente sobre esta historia?
Sí, puedo confirmar oficialmente que la compañía ahora es propiedad de un grupo de inversores privados que desean permanecer en el anonimato. Y respeto que su deseo. Entre otras cosas, significa una excelente comprensión de la esencia del mundo del lujo y el hecho de que la marca y sus productos son mucho más importantes que la persona que respalda la marca. Cuando la situación comienza a desarrollarse por el contrario y el ego de una persona comienza a eclipsar a la marca, no termina con nada bueno. Sin embargo, nuestros propietarios, que permanecen a la sombra, están profundamente involucrados en el proceso comercial en sí. Respetan la marca y quieren verla crecer dinámicamente. ¿Qué nos da esto? En primer lugar, la confianza de que hay alguien que nos apoya y realiza las inversiones necesarias. Por otro lado, me gusta que incluso con un inversor privado, somos independientes en muchas de nuestras acciones y, lo más importante, en nuestro trabajo.
Dado que a lo largo de los años no ha habido cambios importantes, ¿significa esto que el equipo creativo se ha mantenido igual?
Anteriormente, de vez en cuando, la empresa recurría a la ayuda de diseñadores independientes, y hoy, si es necesario, también utilizamos sus servicios. Pero trabajamos solo con aquellos que sienten perfectamente el espíritu de la marca Carrera y Carrera. Todo lo que presentamos en el mercado hoy es creado por nuestro equipo creativo de nueve personas. En verdad, la interferencia externa con la marca es bastante importante: estimula al equipo, lo sacude, si la gente se queda sin fuerzas de repente. Y cuando trabajan con el artista con un aspecto fresco y sin trabas, ellos mismos tienen la oportunidad de mirar la marca desde el otro lado.
Sesenta joyeros maestros trabajan en nuestros talleres, y eso es suficiente. El lujo todavía no es un producto masivo, por lo que no producimos un millón de productos, y la mejor decoración para nosotros es lo que hemos hecho en cientos, no miles de copias. Todavía somos una casa pequeña, pero, afortunadamente, hoy nuestros productos se venden en cuarenta países de todo el mundo, lo que, en mi opinión, no está mal. Y, lo más importante, hoy tenemos la capacidad suficiente para crear joyas que estos mercados compran.
¿Cuál es, en su opinión, el secreto del éxito de Carrera y Carrera? ¿Y cuánto corresponden sus joyas a los gustos y necesidades de los clientes modernos?
No existe una receta universal en el proceso creativo. Lo siento No existe una receta sobre cómo crear una obra de arte comercialmente exitosa. Hoy, si tiene dinero, puede contratarse un súper equipo: los mejores especialistas en marketing y ventas, especialistas en relaciones públicas y anunciantes, pero nunca puede comprar el proceso de creación. Por supuesto, cuanto más rico sea el legado de la compañía, más fácil será construirlo, porque siempre se puede encontrar la dirección correcta en el conjunto una vez. Pero, de nuevo, ¿por qué una marca tiene una rica herencia, mientras que otra, con la misma extensión histórica, no? Nadie lo sabe! ¿Por qué Dior o Chanel siguen siendo Dior y Chanel, y otros no son más que historia? La verdadera belleza de nuestro negocio consiste no solo en el marketing, sino también en el arte, y nuestra tarea es preservar y cultivar esta magia. Hay una cosa más de la que estoy orgulloso: nuestros talleres. Nos quedamos donde nació nuestra marca, cerca de Madrid, porque su fuerza radica en la habilidad y habilidad de nuestros joyeros, así como en su excelente calidad. Y la calidad es creada por nuestros artesanos que están acostumbrados a trabajar en una determinada atmósfera y entorno.
¿Carrera y Carrera forman maestros?
Si por supuesto. Y a veces, para convertirse en un buen maestro, los joyeros han estado estudiando con nosotros durante años. Hoy en nuestro taller hay empleados que han estado creando joyas en la empresa durante treinta años, pero también hay jóvenes de entre 26 y 27 años.
¿Por qué, en tu opinión, Carrera y Carrera es la marca española más famosa del mundo?
En realidad, hay pocas marcas españolas conocidas en el segmento de lujo en el mundo. Yo diría que los españoles no son los mejores gerentes de ventas del mundo. Son artistas hermosos y talentosos, pero no saben cómo vender bien lo que crean. Creo que esto se debe al hecho de que durante la mayor parte del siglo pasado, España fue un país pobre y cerrado, bajo la opresión de Franco, y luego simplemente no existía un mercado externo, solo un mercado interno. Esta situación no permitió que los diseñadores y las marcas se desarrollaran, evolucionaran, y cualquier creatividad estaba completamente bajo el control de las autoridades. Aquí hay un ejemplo de la historia de nuestra compañía: cuando los hermanos Carrera dirigieron el negocio familiar en 1975, Franco murió el mismo año y terminó su dictadura.
Manuel Carrera me dijo una vez que en sus memorias los años siguientes se mantuvieron como los mejores de la vida: "¡No te lo puedes imaginar, Natalie! ¡Qué libertad finalmente respiramos profundamente! ¡Nosotros, artistas, sentimos que ahora todo es posible! Finalmente ¡pude viajar por el mundo! ¡Empaqué mi maleta y fui a América, a Japón y pude mostrar mis productos allí, y fue una sensación increíble! " Ya ves, ¿en qué condiciones tenían que existir las personas creativas hasta este momento? ¡Pero esto es 1975! Si recuerdas, Louis Cartier comenzó su carrera en 1875, y sus descendientes viajaron a la misma Rusia con sus joyas a fines del siglo XIX. Por lo tanto, España era un país pobre, económicamente subdesarrollado, y su fuerza y potencial, hasta hace poco, dormitaban dentro de sus fronteras.
Ya que mencionaste a Manuel Carrera, quien viajó a Dubai contigo y su esposa para abrir una nueva boutique, dime, ¿qué papel juega hoy en el desarrollo de la marca?
Hace algún tiempo, eliminó todos sus poderes y, uno podría decir, se retiró. Pero al mismo tiempo, ¡no se retiró! Todos los meses, sin duda, viene a nuestra oficina, almorzamos juntos, discutimos algunos temas apremiantes, nuestras últimas colecciones, observa cómo trabajan los artesanos, nos cuenta algo, los guía. Una vez trabajamos en una línea de joyería, y no funcionó de ninguna manera. Manuel y yo fuimos a verla en el departamento creativo, y él rápidamente me indicó que, en su opinión, era necesario cambiar el diseño y el modelo. Lo hicimos, y resultó que tenía razón, todo salió bien. ¡Todavía tiene la visión exacta del artista! Él es la base de la marca, ¡y no se puede discutir con eso!
Me alegro de haber persuadido a Manuel para que viniera a Dubai, donde no había estado desde 1998. En mi opinión, estaba muy satisfecho, al igual que Levant, que representa nuestra marca en la región.
¿Quién toma la decisión de qué colecciones lanzar en el mercado y qué ideas siguen sin realizarse por ahora? ¿Cómo logras entrar en una ola de demanda del consumidor?
No somos nuevos en joyería y entendemos qué idea tiene un gran potencial comercial y cuál necesita refinamiento. Conocemos nuestras fortalezas y debilidades, y tratamos de tener en cuenta las realidades del mercado. Entonces, decidimos crear más joyas para un público joven, y hoy estamos trabajando activamente en esta dirección. El proceso creativo también necesita una organización semántica; no puede ir espontáneamente.
¿Cuéntanos sobre la nueva colección de Musica? Y sobre su colaboración con Olivia Palermo, ¿quién se convirtió en su rostro?
Nosotros, como siempre, recurrimos a la cultura española. Guitarra clásica, digan lo que digan, esta es una guitarra española. Así que decidimos usar elementos de guitarra en la joyería de Musica: cuerdas, un agujero en la cubierta superior, adornos de diseño característicos. El segundo elemento es el baile español, que encarnamos en las decoraciones en forma de faldas multicapa de bailarines de flamenco ondeando al viento. La nueva colección refleja completamente todas las características brillantes de la casa: volúmenes, una combinación exquisita de una superficie mate y brillante y el trabajo único de orfebres y artesanos. Estas son decoraciones únicas que se crean para los mismos momentos únicos de la vida. Joyas que expresan sentimientos. Están llenos de emociones y creados para una mujer moderna, apasionada, valiente y verdadera.
En mi opinión, el arte de tejer los sonidos de la música en bellas melodías es un talento raro, al igual que el talento de los joyeros de Carrera y Carrera. En general, la colección resultó ser de carácter muy joven y elegante, por lo tanto, fue la modelo Olivia Palermo la elegida por su rostro. Es hermosa, sutil y elegante, lo que corresponde totalmente al espíritu de la joyería Musica en oro blanco y amarillo con diamantes en blanco y negro y el acabado característico del metal Carrera y Carrera. En una palabra, Musica es una historia sobre España, pero no cerrada, sino abierta, que da la bienvenida a otras culturas.
¿Cómo ha cambiado recientemente el público consumidor que usa tus joyas? ¿Y quién, según sus observaciones, compra Carrera y Carrera?
Diría que la marca siempre ha creado diferentes colecciones: algunas son más formales, otras son livianas, diseñadas para un público joven. Continuamos con la misma política, tratamos de equilibrar los intereses y las necesidades de las mujeres de diferentes edades y estatus social. Los hombres hacen más compras, y sin ningún indicio femenino. La joyería es una cosa emocional especial que, por un lado, idealmente puede expresar los sentimientos del donante, convertirse en un símbolo de las relaciones amorosas y, por otro lado, sirve como un símbolo constante de éxito, poder e influencia. Y, me parece, las mujeres todavía no están listas para excluir a los hombres de este proceso. Me considero una mujer muy independiente con una carrera establecida, y puedo comprar cualquier cosa para mí, pero cuando se trata de joyas, preferiría recibirla como un regalo de mi amada.
Gracias por la interesante conversación, Natalie. Esperaremos nuevas colecciones.
