LA COMPAÑÍA LONGCHAMP FUE FUNDADA EN 1948 EN FRANCIA, EL PROPIETARIO DE TABACO, Jean Casségragan, quien se propuso realizar su sueño preciado y crear una piedra caliza de fama mundial. COMENZÓ DE FABRICAR PIEL PARA FUMAR TUBOS Y FABRICAR TUBOS PROPIOS, Y SOLO DESPUÉS DE SIETE AÑOS, AGREGÓ UN PEQUEÑO AJUSTE AL SURTIDO. Pronto, LA PRIMERA FÁBRICA PROPIA EN LA CIUDAD DE SEGRE FUE ABIERTA BAJO LA MARCA LONGCHAMP.
Hoy, Longchamp House está dirigida por el nieto de su fundador y abuelo homónimo Jean Cassegran. Tuvimos la suerte de hablar con él durante la apertura de una nueva boutique en Dubai y la presentación de una colección única de bolsos.
Jean, dime cuáles son los valores fundamentales de tu negocio familiar. ¿Y cuáles son los beneficios de la independencia de los grandes conglomerados?
Las palabras clave que pueden describir nuestra marca hoy son piel, familia, alegría, calidad y creatividad. Nos gusta esta combinación y a lo largo de los años hemos demostrado su viabilidad, sin temor a correr riesgos y continuar creando. Nuestra independencia nos brinda la oportunidad de implementar los proyectos más atrevidos, así como tomar decisiones con respecto al desarrollo a largo plazo de una empresa familiar.
¿Cuál es la gama de productos Longchamp hoy en día y qué tan difícil es llevar el espíritu histórico de la marca a través de nuevas colecciones?
Hoy, la compañía tiene cinco fábricas de Longchamp que producen bolsos, maletines para hombres, accesorios de cuero y equipaje. Los productos Longchamp son parcialmente manuales. La marca Longchamp continúa deleitando y asombrando a sus fanáticos con nuevos looks cada año, sin embargo, nos mantenemos fieles a nuestra creatividad, la más alta calidad e innovación. El éxito de nuestra campaña publicitaria bajo la bandera del "movimiento creativo" está ganando velocidad en la nueva temporada. Cambiando la escena del verano de Nueva York al otoño de París, la directora de arte y coreógrafa Bianca Lee, junto con Air, crearon una historia vibrante y ruidosa. La cara de la campaña, la mejor modelo de Coco Rocha, encarnaba las principales emociones de la marca: energía, alegría y descuido. El fotógrafo Max Vadukul, conocido por su espontaneidad, profesionalismo y dominio de los disparos al aire libre, eligió París y su atmósfera para realizar su plan. Los alrededores brumosos de Montmartre y la Plaza Dauphin, cubiertos con la primera nevada, los terraplenes con sus librerías y sus hermosas calles se convirtieron no solo en un telón de fondo, sino en otro personaje de la acción. Coco Rocha eligió a la modelo estadounidense emergente Emily Di Donato como su compañera de filmación. Resultó simplemente maravilloso! De acuerdo con el espíritu de Longchamp. En general, nos gusta trabajar con celebridades como Kate Moss, ya que el resultado son colecciones y soluciones muy interesantes.
¿Qué representas hoy en Dubai? En primer lugar, ¿qué debe prestar atención a aquellos que ya han comenzado a pensar en elegir regalos de Navidad y Año Nuevo?
Estoy orgulloso de haber abierto la segunda boutique de marca en los EAU, esta vez en el Mall of the Emirates. Especialmente para este evento, lanzamos una serie limitada de bolsas de Dubai Bag, en las que los clientes encontrarán los símbolos de Longchamp House: el famoso jinete y las pipas, y las atracciones más famosas de Dubai. Además, le aconsejaría que preste atención a las bolsas de nuestra nueva colección, que difieren en colores inusuales: turquesa oscuro, rojo fuego, chocolate, mostaza, así como formas y texturas. La colección tiene una gran cantidad de cuero de la más alta calidad, hay pieles naturales y accesorios deliciosos. Además de los bolsos, ofrecemos a nuestros clientes la primera línea de zapatos y una serie de ropa casual.
¿Qué significa lujo para ti, en una palabra?
Excelencia.
¿Qué principios básicos sigues en la vida?
Para mí, lo más importante es el trabajo, la familia y el respeto por los demás.
¿Qué marca moderna es sinónimo de verdadero lujo para ti?
El primero en la lista será, por supuesto, Longchamp. Me gusta usar los productos de nuestra empresa y soy un comprador muy exigente. También me gustan mucho otras marcas de lujo francesas como Chanel y Hermes.
¿Cómo ves el lujo del futuro?
Simple, sofisticado y cotidiano.
Gracias por la conversación, Jean. Le deseo éxito y hasta pronto.
