El director de marketing de joyas de Van Cleef & Arpels es joven, bien educado y ambicioso. Lo que piensa sobre el rastro dejado por la marca VCA en la historia de la joyería, y lo que la Casa Van Cleef & Arpels espera en el futuro, Nicolas Bos compartió con nosotros durante una conversación celebrada durante la exposición de Arte Dubai en Madinat Jumeirah esta primavera .
Nicolas, ¿qué piensas, como director de marketing, sobre el lugar de Van Cleef & Arpels House en la historia de la joyería mundial?
En los albores del siglo XX, nació una marca que cambió por completo el mundo de la joyería. El éxito de Van Cleef & Arpels ha traído piedras de calidad excepcional, inspiración creativa e innovación técnica. Más de un siglo de edad, la marca es una buena razón para hablar de su increíble historia, que comienza como un verdadero cuento de hadas, con la lujosa boda de Estelle Arpels, hija de un comerciante de gemas y hermana de dos expertos gemólogos, con Alfred van Cleef, hijo de un comerciante de diamantes de Amsterdam.
Luego, a principios del siglo XX, durante la brillante época del progreso tecnológico y el florecimiento de las artes, el vestido de una mujer rica no se consideraba completo sin un impresionante conjunto de joyas. Es natural que Alfred van Cleef se haya aliado con su cuñado. Combinando su profesionalismo en el comercio y la joyería, en 1906 abrieron la tienda Van Cleef & Arpels en París en Place Vendome, 22. El éxito no se hizo esperar. La expansión internacional de la marca comenzó en la década de 1930: primero, hacia América del Sur y Estados Unidos, y en la década de 1970, la marca extendió su influencia a Asia. Fue un gran avance. Y hoy, Van Cleef & Arpels House es el punto de referencia para la joyería fina.
¿Cuál es el secreto de tal éxito? ¿Se trata de imágenes artísticas únicas, tecnologías para la fijación de piedras o, como dicen ahora, un marketing competente?
Y en eso, y en otro, y, por supuesto, en el tercero. Dos personas desempeñaron un papel especial en el desarrollo de la marca: Rene Puissan, hija de Alfred van Cleef, quien dirigió el departamento de arte de la compañía de 1926 a 19
42 años y destacado diseñador ReneSim Lacaz. Durante los años de su cooperación, eligieron los objetos naturales como la principal fuente de inspiración. Las libélulas transparentes, las coloridas mariposas y las flores incesantes llevaban los más sutiles matices de sentimientos, atrapados en una red de elegantes líneas estilizadas. El estilo de la marca finalmente se estableció después de una innovación revolucionaria: la fijación invisible de las piedras, que se desarrolló en 1933 y se llamó Mystery Setting. La técnica mágica de la fijación invisible solo estaba disponible para los joyeros más hábiles. Ayuda a enfatizar el resplandor de las piedras que son adecuadas para este método de procesamiento. Estos son, en primer lugar, rubíes, zafiros y esmeraldas bastante frágiles, los diamantes posteriores también se incluyeron en la lista.
En cuanto a la comercialización, el cálculo de la Cámara se basó en representantes adinerados de la alta sociedad a quienes se les ofrecieron artilugios completamente únicos, como, por ejemplo, el bolso Minaudiere, una bolsa de viaje de bolsillo decorada con materiales preciosos. Este elegante retículo contenía todo lo que una mujer de la alta sociedad necesitaba: un reloj, lápiz labial, caja de pólvora, boquilla, lornet, bonbonniere y cuaderno.
En 1938, el VCA obtuvo la joyería Passe-Partout, cuya idea se repitió más de una vez en los años siguientes: podría convertirse en un collar, pulsera e incluso cinturón. Más cerca de nuestro tiempo está el collar Envol de la colección Dream of a Summer Night 2004. Está decorado con dos detalles extraíbles en forma de mariposas: uno de exquisito encaje de diamantes, el segundo, forrado con rubíes en una puntada invisible. El collar Ruban, parte de la colección Couture 2004, demuestra el grado de flexibilidad que requiere joyas increíbles. La tecnología moderna ha permitido el lanzamiento de una nueva versión del collar Zip con diamantes y piedras preciosas, creado originalmente en 1954 para la duquesa de Windsor. Ahora es posible instalar una cremallera funcional en él.
Se sabe que las joyas Van Cleef & Arpels utilizan piedras de la más alta calidad. ¿Cuán cuidadosamente se realiza su selección y dónde se compran?
Todas las creaciones inmortales de Van Cleef & Arpels son posibles gracias al suministro de piedras cuidadosamente seleccionadas de las mejores fuentes del mundo. De hecho, nuestra joyería acepta solo el 0.5% de las piedras preciosas y semipreciosas enviadas por los proveedores para su consideración. La calidad de todos los materiales es tan alta que nuestros artesanos pueden juntar en una sola pieza una piedra semipreciosa como el topacio y alguna piedra preciosa rara, por ejemplo, diamante amarillo o rosa. Entre las piedras más excepcionales se encuentran el zafiro Neela Ranee de 114 quilates ("Princesa Azul"), comprado en 1956 en la India por Claude y Pierre Arpels, que luego se convirtió en parte del collar ordenado por Florence Gould.
Hoy en día se ha vuelto mucho más difícil encontrar piedras de calidad excepcional, pero, sin embargo, logramos adquirir especímenes únicos en sus características. No podemos comprometernos, porque Van Cleef & Arpels también es sinónimo de joyería de excelente calidad.
En la exposición Art Dubai en el pabellón Van Cleef & Arpels, trabajó un diseñador de joyas que vino especialmente a los EAU desde París. ¿Cuántas personas trabajan en la empresa hoy?
Hoy, más de 70 artesanos trabajan en el estudio Van Cleef & Arpels cerca de una boutique de París. Además de los especialistas que generalmente están presentes en el estado del taller de joyería, también hay un maestro que hace modelos de futuros productos. Estos son peculiares
Los bocetos tridimensionales son el siguiente paso después de los dibujos en papel. Van Cleef & Arpels es la única compañía en Place Vendome que fabrica tales modelos de aleación de estaño y cristal. El modelo da una buena idea de cómo se verá la decoración y le permite eliminar los últimos defectos técnicos y estéticos del proyecto. Cuando la gerencia aprueba el modelo, los joyeros comienzan a hacer la joyería base de oro o platino. Luego, los cortadores del taller preparan las piedras para la fijación, todo excepto los diamantes, que debido a su dureza requieren un aparato especial.
¿Qué productos de las colecciones Van Cleef & Arpels, creados a lo largo de más de un siglo de historia, le parecen los más expresivos y directamente asociados con Van Cleef & Arpels House?
Diría que la joyería más destacada es el broche Dragonfly Fairy hecho de rubíes, esmeraldas, diamantes rosados y diamantes en un marco de platino. Fue realizado en Nueva York en 1944 por orden de Barbara Hatton, esposa de Keri Grant, el Príncipe Mdivani e Igor Trubetskoy. Increíble y elegante hada se convirtió en la mascota de la Casa de Van Cleef y Arpels. Desde entonces, se ha repetido en varias variaciones, y siempre ha sido popular entre los fanáticos de la marca. Entonces, en una de las últimas colecciones, adorna la esfera del reloj y también corona una botella de perfumes exclusivos de Van Cleef & Arpels. También me gustaría destacar la colección Ballet, inspirada en las famosas temporadas parisinas rusas de Sergey Diaghilev. Y finalmente, una tiara de platino con 17 diamantes en forma de pera, diamantes de corte clásico y corte de naveta. Esta diadema se puede usar como un collar. Fue encargado por Grace Kelly en 1976. La princesa de Mónaco la casó con su hija Carolina con Philippe Junho en 1978. Fue a partir de esto que comenzó la amistad de Van Cleef & Arpels con el Principado de Mónaco. En 1956, la Casa cumplió el primer gran pedido para la fabricación de joyas para la boda de la princesa Grace y fue proclamada "proveedora oficial" de la corte principesca.
¿Cuáles son las nuevas estrategias de marketing para Van Cleef & Arpels y qué tan prometedor cree que es el mercado ruso?
En 2006, en el centenario de la Cámara, abrimos muchas nuevas boutiques de marca en todo el mundo, incluidas las ciudades más grandes de Rusia y la CEI. Históricamente, los productos de Van Cleef & Arpels fueron adquiridos por rusos adinerados, y hoy el mercado ruso nos parece muy prometedor. Creo que a pesar de la recesión mundial, los verdaderos admiradores de la joyería Van Cleef & Arpels no han disminuido. Recibimos muchos pedidos de nuestros clientes habituales, incluidos miembros de familias reales, estrellas de cine y deportes, y controlamos la dinámica de ventas de nuevas colecciones en diferentes países. Hasta ahora, los resultados son muy impresionantes. En el futuro, estamos interesados en el Lejano Oriente: China, Hong Kong, así como en la expansión de la red boutique en los países de Oriente Medio. Tal vez durante algún tiempo observemos la situación y no abramos nuevas tiendas, pero no tengo dudas de que, gracias a la creatividad y la dedicación de los empleados de la compañía, nuestra joyería será esplendorosa durante más de un siglo.
Gracias Nicolas. Nos vemos de nuevo.
